县市级电视娱乐节目的本土化潜力
张定乔
一个20万人的小县，一个20来人、年广告收入仅20多万的山区县级电视台，却在一场娱乐赛事中创收近10万。
一个吃饭靠补贴、活动靠财政的贫困县电视台，首次采用商业运作，在自己“饱餐”一顿的同时，更重要的是让八成以上的电视观众享受了长达四个月的文化大餐。
这些数字非常小，这些比例却非常高。因而，笔者试图以这个小现象来探究地方娱乐品牌的打造问题。
目前我国县市级电视台占有非常大的比重，但这些台基本上都存在人力资源少、节目播出量小、制作水平及经济效益相对较低等困难。这部分电视台虽然“势单力薄”，但对于基层“三个文明”建设有着不可低估的作用，承担着宣传政策、引导舆论、推广实用科技知识、丰富精神文化生活等等任务。特别是当前逐渐加大对农的关切度，作为直接服务于“三农”、直接和基层打“交道”的县市级电视台在地域性宣传上尚有存在的必要性。
那么，要生存就要有发展。县级电视台应该做到扬长避短，充分发挥接近性、互动性、亲和力较强的优势，做好宣传与发展文章，让有限的资源产生最大的社会经济效益。
笔者所在的五峰电视台是鄂西南山区一个省级少数民族（土家族）特困县，前些年广告收入都在20万元左右徘徊。从2004年起，该台在抓好舆论宣传的同时，着力创新增收渠道，特别是结合本地特色，增强娱乐节目的造血功能，每年以20万元的幅度不断攀升。这对于西部地区县级电视台来说，是一个不错的发展态势。拙作仅以该台2005年下半年举办的“才艺歌手”电视大奖赛为例（“才艺歌手”借鉴“超级女生”的做法，融入地方特色，更多地体现赛手的才艺和民间文艺的挖掘。），结合众多娱乐品牌栏目的经营理念，谈谈电视娱乐节目本土化的潜力。
一、 本土化娱乐节目的底蕴
任何一档节目要受到观众的喜爱，除了感官享受外，还要有一定的内涵，娱乐节目更应注意如此。
当前诸多娱乐性节目中，无论是综艺类、游戏类、益智博彩类、还是够火够热的“真人秀”，都存在着泛娱乐化的趋势。有些节目以“怪”（怪诞）、“色”（两性玩笑）、私（名人隐私）为主打内容，或 “拿自己开涮”、“拿孩子开涮”“拿嘉宾开涮”①博得观众一笑。暂不论这种做法是否可取，但此类节目绝对吃的是“青春饭”，同类节目一多，观众遥控器的“三秒效应”就会更加突出。如果县市地方台也模仿卫视的这一做法，那恐怕看的人就更少了（虽然地域的接近性会吸引部分观众，但基层台在名人资源、编导制作水平、搞笑引爆能力等方面尚不能与大台同日而语）。有些县市级电视台通过各种途径播放外地制作公司制作的娱乐节目，不